免費網站流量分析工具推薦 2026:GA4 看不懂怎麼辦?Search Console、Clarity、Cloudflare 比較

網站上線後,老闆最常問三件事:有多少人來?從哪裡來?來了之後做了什麼?

多數人的第一個答案是 Google Analytics(GA4)。它免費、功能最多,但介面複雜,很多人裝了之後就再也沒打開過。

其實這三個問題,有好幾個免費工具各管一塊,而且有的比 GA4 好懂很多。這篇比較五個免費工具,說明怎麼搭配。

五個免費工具一張表看懂

每一個在做什麼

Google Search Console:想要搜尋流量,第一個要裝的

它告訴你網站在 Google 搜尋結果裡出現了幾次(曝光)、被點了幾次、別人是搜什麼字找到你的,還有哪些頁面沒被 Google 收錄。

想靠 Google 帶客人,Search Console 比 GA4 更重要。GA4 只知道「有人來了」,Search Console 才知道「有多少人在 Google 看到你卻沒點」。這兩者的差別,我們在自家部落格 SEO 健檢那篇用實際數字解釋過。

Google Analytics(GA4):功能最完整,也最難

GA4 能追蹤訪客從哪個管道來(Google、Threads、LINE、廣告)、看了哪些頁、停留多久、有沒有填表單或下單。要算廣告成效、轉換率,目前還是得靠它。

缺點是介面不直覺,很多報表要自己組。建議只固定看三個地方就好:

• 報表 → 獲客 → 流量開發:客人從哪個管道來
• 報表 → 參與 → 網頁和畫面:哪些頁面最多人看
• 報表 → 參與 → 事件:表單送出、按鈕點擊有沒有發生

Microsoft Clarity:看訪客實際怎麼用你的網站

Clarity 是微軟的免費工具,提供兩個 GA4 沒有的東西:

• 熱點圖:整個頁面哪裡被點最多、大家滑到哪裡就離開
• 工作階段錄影:重播訪客在頁面上的滑鼠移動和點擊(會自動遮蔽輸入的個資)

想知道「為什麼大家看了報價頁卻沒填表單」,看幾段錄影,通常比看一整個月的 GA4 報表還有用。

Cloudflare Web Analytics:只想知道有多少人來

網站已經用 Cloudflare 的話,後台開一下就有;沒用 Cloudflare 也可以貼一段程式碼使用。它只回答最基本的問題:多少人來、看了哪些頁、從哪個網站連過來。

優點是不用 cookie(瀏覽器存在訪客電腦上的小檔案),所以不需要跳出同意視窗,也不會拖慢網站。只想看「這個月人有沒有變多」,它比 GA4 好用得多。

Umami:想要自己掌握資料

開放原始碼的流量分析軟體,介面比 GA4 簡單很多,資料存在你自己的主機上。軟體免費,但要有人會架設和維護;也有官方雲端版,但要付費。

付費的選擇

如果你想要「像 Cloudflare 一樣簡單、但功能多一點」,又不想自己架主機,可以考慮付費服務:

• Plausible:每月約 NT$290 起,依瀏覽量計價
• Fathom:每月約 NT$480 起

這兩家都不用 cookie、介面一頁看完。但對多數小網站來說,上面的免費組合已經夠用。

我們建議的組合

• 一般形象官網 → Search Console + Cloudflare Web Analytics。一個看搜尋,一個看人數,幾乎不用學。
• 要算廣告成效、有表單或購物 → Search Console + GA4,再加 Clarity 看頁面哪裡卡住。
• 在意隱私、不想用 Google → Cloudflare Web Analytics 或 Umami。

我們自己的官網用 GA4 加 Search Console,並且用程式定期把兩邊的數字拉出來比對,不用每次登入後台慢慢點。

GA4 一定要改的一個設定

GA4 免費版預設只保留 2 個月的詳細資料。一般報表不受影響,但用「探索」功能做自訂分析時,超過 2 個月的資料就查不到了。

到 管理 → 資料收集和修改 → 資料保留 把「事件資料保留」改成 14 個月。這是免費版的上限,裝好 GA4 後第一件事就該改。

常見問題

網站流量要怎麼查?

自己的網站:裝 Search Console 看 Google 搜尋流量,裝 GA4 或 Cloudflare Web Analytics 看總訪客數。別人的網站:只能用 Similarweb 這類第三方工具估算,小網站通常誤差很大。

GA4 和 Search Console 差在哪?

GA4 量「有人打開了你的網頁」,不管從哪裡來;Search Console 量「你在 Google 搜尋結果被看到、被點擊」,就算對方沒點進來也算曝光。兩邊數字本來就不會一樣。

GA4 一定要裝嗎?

不一定。只想知道人數和熱門頁面,Cloudflare Web Analytics 就夠了;要追蹤廣告成效、表單轉換,才需要 GA4。Search Console 則建議每個網站都要開,它是免費的,而且是唯一能看到 Google 搜尋關鍵字的工具。

Microsoft Clarity 會拖慢網站嗎?

會多載入一段程式碼,影響很小。錄影會自動遮蔽輸入欄位的內容,但隱私權政策裡最好註明有使用這類分析工具。

裝了流量分析,需要跳 cookie 同意視窗嗎?

使用 cookie 的工具(像 GA4、Clarity),服務歐洲訪客時依法需要同意;台灣法規目前沒有這麼嚴格,但在隱私權政策中說明使用了哪些工具是基本做法。Cloudflare Web Analytics、Plausible 這類不用 cookie 的工具,就沒有這個問題。

先知道有沒有人來,再決定怎麼改

流量分析的目的不是看數字,是決定下一步改什麼。我們幫客戶做網站時,會一起裝好 Search Console 和合適的分析工具;想知道網站在 Google 和 AI 搜尋裡被看到多少、為什麼沒人點,可以看我們的 AI 搜尋能見度健檢。

付費服務價格為 2026 年 11 月查詢的公開資料,外幣以 1 美元 ≈ 32 元換算;各工具功能與方案可能調整,以官網為準。